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2015百度世界大会亮点之贴吧进化史

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2015百度世界大会亮点之贴吧进化史

百度世界大会(Baidu world congress OR Baidu World Conference),是由全球中文搜索领导者百度公司举办的,一年一度针对广大客户与合作伙伴的最高级最高级别的行业盛事。作为中国互联网产业发展和技术潮流的风向标,百度世界大会一直受业界瞩目。2015年9月8日,2015百度世界大会在北京中国大饭店举办。


从去年开始,百度CBG部门战略放弃音乐,将重心转向贴吧的态势已经很明显。今年百度部门调整后,CBG(用户消费业务群组)与NBG(新业务群组)、GBU(国际化事业组)合并成EBG(新兴业务事业群组),由百度总裁张亚勤负责。由是,去年在百度世界大会上露脸不多的百度贴吧,今年也得以独占一个分论坛全程展示。百度方面给足了贴吧的面子,除了主管的副总裁王湛一如既往地为贴吧站台外,张亚勤也到现场演讲捧场,贴吧甚至还请来了“李毅吧”吧主英三嘉哥助阵。

“屌丝”“何弃疗”“挖掘机技术哪家强”“挽尊”“然并卵”……这些网络高频词汇的产生和流传,都说明这个经历了PC互联网和移动互联网两个时代、历史长达12年的百度贴吧,对网络文化依然有着深远影响力,“爆吧”等集体行动也成为贴吧独一无二的网络奇观。然而这些光鲜的成绩背后仍然有着很多挑战,以下是当天的贴吧分会场并未涉及的问题。

1.优质内容的沉淀与空间可回收。今年初,虎嗅在谈及贴吧的发展现状时就曾说到其内容沉淀的问题。贴吧是典型的UGC话题讨论社区,尽管有吧主、小吧或专业的 管理团队进行打理,但建立贴吧的门槛不高,也没有成型的退出机制,导致不少贴吧内水贴不断,不少有价值的贴吧在吧主“弃吧”之后就满目荒凉,有着大量“水贴”的荒芜贴吧还长期存在。而贴吧至今没有健全的机制来过滤水贴,保证贴吧质量的稳定。

2.运营代理公司乱局。以主题吸引粉丝的模式,令贴吧的to B业务较为活跃。不少公司或产品都会选择在贴吧进行品牌营销,但也导致了一些乱象。运营公司会通常会以在(A公司)主题贴吧里放竞争对手(B公司)广告的方式,来要挟相关公司(A公司)投放广告。一位要求匿名的营销人员就向虎嗅抱怨称,这情形很常见。而在本场分论坛举行之前传出消息,贴吧官方将对大公司主题的贴吧代理运营公司权限进行回收和清理,但虎嗅并未在现场看到或听闻相关细则。

3.To C端赚钱模式未清晰。尽管贴吧是一款面向C端的产品,但盈利来源却多来自B端营销,普通用户在这个平台上似乎没有成型的营收模式。无论贴吧自己,还是百度的财报,都从未透露过贴吧的商业模式和营收规模。贴吧似乎并不想变成微信那种“人人都赚钱”的平台。两年来,除了神舟电脑、奇葩说等零星案例外,贴吧很少分享其成功的整合营销案例。


4.国际化步伐缓慢目前并不清楚贴吧的国际化计划,不过公开消息显示,上线12年的贴吧的海外布局似乎非常缓慢,海外只有日本一个分部。



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